La relación marca – consumidor ha cambiado. El modelo basado en la simple venta de un producto de manera directa ha pasado a mejor vida, y el consumidor exige otra forma de relacionarse con las marcas y un valor añadido a la venta de productos.

Es aquí donde gana capital importancia una buena estrategia de comunicación basada en contenido de calidad, y donde se hace necesaria el desarrollo del Contenido de Marca.

Las relaciones marca – consumidor han cambiado, y las empresas ya no quieren que les identifiquen solamente a través de sus productos, sino que buscan posicionar sus valores de marca y su diferenciación mediante contenidos de utilidad para sus clientes, con la finalidad de ganarse la fidelidad de los usuarios.

Pero… ¿Qué es el Contenido de Marca?

El Contenido de Marca es una acción, en muchos casos englobada en una estrategia de Inbound Marketing, consistente en la generación de contenido de calidad relacionado con nuestra marca y productos, a través de los cuales logramos acercar, convencer y convertir usuarios en clientes, así como fidelizarlos en el tiempo.

El Contenido de Marca se suele materializar en un portal de contenido independiente de la marca, buscando cierta objetividad y libertad, lo que otorga a dichos contenidos una mayor fiabilidad de cara al consumidor.

Además, el Contenido de Marca se convierte en la piedra angular sobre la que se vertebra la estrategia de comunicación y difusión de las marcas, y es parte importante de una estrategia de Lead Nurturing, orientando la comunicación y los contenidos a la generación de leads.